Renata Abranchs Branding <3 Havaianas

Você também sente que faz parte da história da Havaianas, e ela, da sua?

Normal para nós, brasileir@s.

Então, imagina como a gente ficou quando recebeu o convite para colaborar com a implementação do novo posicionamento da Havaianas, através da campanha mundial Você Todo Usa.

A marca, que é paixão nacional, começou a desenvolver vestuário desde 2014 (ocasião em que também tivemos a alegria de participar), e veio se aprimorando, até que, agora, em 2021, focou suas energias nesta grande realização, comunicando todo o portfólio de produtos que, vai embelezar e alegrar para além das nossas sapateiras, o guarda roupa inteiro de forma definitiva.

Além de muito investimento em Pesquisa de tendências para a criação das coleções caprichadas e inteligentes que têm vestidos, camisas, biquínis, bolsas e um outros tantos itens que formam o tão refrescante Estilo de Vida Havaianas, a marca apostou pesado na divulgação dessa boa nova. Cantando uma versão contemporânea do clássico infantil “Cabeça, Ombro, Joelho e Pé”, a gigante convidou dançarinos craques no Passinho e, no TikTok, lançou o #DesafioCOJP, que já tem 2,6 bilhões de views – e segue crescendo! E não é pra menos, né? Um desafio desses tão afetivo…

Não acaba aí.

Aqui no Brasil, a nova campanha tem feito um estrondo no horário nobre da TV aberta. Outro grande investimento é a transformação de algumas lojas-chave em pequenos oásis de experiência de Estilo de Vida. Os ambientes foram projetados para serem pontos de encontro irresistíveis, contarem histórias, serem instagramáveis, flexíveis, adaptáveis aos temas que mudam a cada 3 meses, e ainda, um espaço de curadoria de arte e moda que apresenta collabs da marca com artistas do Brasil e do mundo e uma linha muito cool de produtos upcycling, feitas a partir de sobras de coleções passadas. Sim, moda circular é um pilar importante em desenvolvimento por lá. Viva! 

E agora, vamos falar das pessoas, um capítulo à parte mesmo <3.

Todo esse movimento seria inútil se não preparassem suas pessoas para se tornarem especialistas em Lifestyle, como preferem chamar. 

Em outras palavras: é o investimento na qualificação do time de vendas Havaianas, com direcionamento e incentivo ao atendimento afetuoso, criativo e personalizado, que entrega conteúdo inteligente e experiências inesquecíveis mesmo. 

E é aí que a gente entra.

A missão do Bureau nesse projeto lindo é de injetar ainda mais cultura de moda (de Brasil e de mundo) nessa turma do front. É também, de sensibilizá-los e estimulá-los a se desenvolverem nesse ofício tão bonito de servir bem e por consequência, fazer vínculos fortes e vendas sensacionais, claro. 

Afinal, se a ideia central é disseminar e vender o Estilo de Vida Havaianas e as coleções para cabeça, ombro, joelho e pé, é fundamental que todo o time ame e respire Moda.  Isso é Branding na veia!

 

Imergimos com alegria nesse universo de contentamento para desenvolver conteúdos importantes para as equipes Havaianas e apresentá-los em um programa de diálogos/ palestras para qualificação profissional delas. E é a nossa Re Abranchs que está liderando de pertinho toda essa jornada e inspirando com a sua alegria e conteúdo infinitos todo o time envolvido. 

E olha os feedbacks e resultados a gente já pode ver:

A ideia é que essa nova cultura atravesse toda a empresa e com uma gestão dessa magnitude (que podemos chamar de um Branding impecável), é capaz de, muito em breve, a Havaianas ganhar admiradores até em outras galáxias. E que assim seja.

No que depender de nós, pode mandar o foguete!  

E se você gostou deste post, também acredita na força de um Branding bem feito para alcançar resultados inimagináveis e amaria ter a nossa força na sua marca, vamos conversar! Envia um e -mail para [email protected] e [email protected] :)