Esse post vai para o pessoal de Marketing das empresas que pretendem fazer ações criativas, baratas e focadas na web. O exemplo vem da Olympikus, fabricante de material esportivo e atual fornecedora do Flamengo.
Tudo começou em outubro do ano passado, quando fui convidado – pela agência Espalhe, que fazia o Mkt da Ale, então patrocinadora do clube – para bancar o Wally no Engenhão, pelo RIOetc.
A partir daí, meu nome entrou numa lista de rubro-negros “ilustres”, e passou a ser utilizado pela Agência Boca, responsável pela estratégia de guerrilha da Olympikus.
No fim do ano passado, recebi, antes do lançamento, a nova camiseta do Flamengo, com meu nome às costas. Eu estava a caminho do Maracanã e fui feliz da vida. A caixa pesava uns 5 quilos (encheram de areia), e vinha escrito: “Você vai sentir o peso do Manto Sagrado”, ou qualquer coisa assim, bem criativa.
Hoje à noite, o Mais Querido enfrenta o Corinthians, pela Libertadores. Quando cheguei à mesa do café, uma caixa com meu nome (em letra antiguinha) me aguardava na mesa. Dentro, um envelope lacrado com cera, e uma carta com data de 15 de novembro de 1895. Qualquer rubro-negro sabe, ou deveria saber: é o dia da fundação do clube. Por último, e melhor, o novo terceiro uniforme do Mengão, nas cores azul e amarelo. Quando foi fundado, as cores oficiais do Flamengo eram azul e ouro, que desbotavam facilmente nas águas da baía (na época, era só um clube de regatas). Como os tecidos nessas cores vinham da Inglaterra, a praticidade obrigou os dirigentes a mudarem os uniformes para vermelho e preto, que se encontravam facilmente no Brasil.
Mas pouca gente se liga tanto em história – e a Olympikus deve saber disso – quanto os fanáticos por futebol, o que é o meu caso.
Tudo isso pra resumir a dica: escolha o alvo certo, personalize ao máximo a entrega, o produto e a embalagem, e deixe o resto do trabalho – espalhar na web – por conta do novo amigo criado…